Самоцвет без прошлого

Танзанит - тот самоцвет, который практически не известен в России. То есть, конечно, это название знают геммологи, ювелиры и, как ни парадоксально, специалисты по маркетингу, но широкой публике, покупателям, оно почти ничего не говорит. И это при том, что танзанит занимает место то в тройке, то в пятерке самых продаваемых самоцветов в мире.

Чтобы понять, почему столь популярный самоцвет не существует в российской ювелирной традиции, давайте разберемся, откуда он вообще взялся и как дошел до жизни такой.

Танзанит - самый молодой из природных самоцветов, он был открыт в 1967 г. Точнее, синие камни на плато Мерелани, неподалеку от склонов Килиманджаро, были обнаружены в марте 1966 г., но тогда их приняли за сапфиры. Синий камень, найденный охотниками-массаи, попал в руки местного предпринимателя Maнуэля Де Соуза, который занимался разведкой рубинов. После того как этот "сапфир" был изучен специалистами, оказалось, что это разновидность цоизита - минерала, известного с девятнадцатого столетия, но практически не имеющего ювелирного применения.

Фото 2: Серьги с танзанитами. Автор: Иван Гордеев.

Дальнейшая история танзанита - пример того, как грамотный маркетинг творит кумиров. Продвижением "синего цоизита" (так его тогда называли) занялась компания Tiffany Co, которая известна в нашей стране всем и каждому, благодаря знаменитому фильму "Завтрак у Тиффани", с Одри Хэпберн в главной роли. (Кстати говоря, этот фильм называют самым дорогим рекламным роликом в истории ювелирного дела.) Так вот, когда в семидесятых годах появились первые коллекции от Тиффани с этим камнем, его сначала позиционировали как самоцвет-имитатор сапфира. Но, по мнению вице-президента компании Генри Платта, слово "цоизит" (zoisite) слишком напоминало слово "самоубийство", по-английски - suicide. Тогда-то рекламисты Тиффани и придумали название "танзанит", которое удачно совпало с первой волной моды на африканское этно. Танзанит оставался некоторое время сравнительно недорогим заменителем синих сапфиров, но грамотная торговая политика поставщиков, не допускавших затоваривания рынка, позволяла спросу на него опережать предложение, и в результате нынешние цены на танзанит догнали цены на синий сапфир. Точнее, в девяностых годах был момент, когда цена танзанита начала падать, но аварии на рудниках, вызванные сильными паводками и унесшие жизни сотни горняков, сократили объем поставок, и с 1998 г. цены на танзанит только растут.

Немалую роль в восхождении танзанита сыграло и то, что он впервые был представлен именно на американском рынке. Молодая страна без тысячелетних традиций, гордящаяся своими инновациями во всех областях деятельности, "на ура" приняла украшения с "самоцветом ХХ века", как его окрестили промоутеры.

Но есть еще два фактора, объясняющие высокий интерес к танзаниту. Первый - ограниченность его распространения. Танзанит добывают только в провинции Аруша на севере Танзании на плато Мерелани. Другие разновидности цоизита достаточно широко распространены, но танзанит найден только здесь. К тому же, его запасы ограничены и стремятся к исчерпанию, что заставляет коллекционеров приобретать его как грядущий раритет.

Второй же, и главной причиной популярности этого самоцвета служит его феерический цвет. От синего до густо-фиолетового, яркий, очень насыщенный. Танзанит обладает александритовым эффектом (color shift effect) - при перемене освещения самоцвет меняет свою окраску. Танзанит отличается сильным плеохроизмом в трех направлениях, то есть при наблюдении под разными углами кристалл может выглядеть голубым, пурпурным, коричневато-желтым. Несомненно, привлекающий внимание минералога, такой эффект не очень интересен ювелиру, поэтому почти все танзаниты подвергаются облагораживанию нагреванием до 370-600Со, что является нормальной практикой. В результате, самоцвет приобретает тот, самый востребованный, глубокий синий цвет (Royal Blue) с оттенками пурпурного и сиреневого, который и ценится столь высоко (до 1000$ за карат во вставках около 10 ct). Вообще, в формуле 4С (color, clarity, cut, carat weight - цвет, чистота, огранка, вес в каратах) первая позиция - цвет - для цены танзанита является определяющей.

Фото 3: Танзанит.

Если вернуться к вопросу относительной неизвестности танзанита в России, то причиной этого прискорбного факта является именно его позднее открытие. В то время, когда весь мир начал сходить с ума по танзаниту, на одной шестой части суши расцветал ранний застой. Для советских людей мировая мода не существовала. Потребление ограничивалось предложением отечественного ювелирпрома, а знания о самоцветах - унаследованными культурными ассоциациями. В случае с танзанитом наследовать было нечего. Поэтому сегодня, предлагая драгоценности с этим самоцветом, приходится не только рассказывать покупателю откуда он взялся и почему так дорого стоит, но и что с ним делать.

Фото 4: Танзанит.

Даже ювелирам приходится объяснять, что камень очень хрупкий, обладает совершенной спайностью и требует величайшего бережения при огранке и закрепке. Более того, вставки из танзанита нельзя мыть в ультразвуковых ваннах или в кислых растворах, только мыльный раствор. То же можно сказать и милым дамам. Этот самоцвет достаточно уязвим, украшения с ним не предназначены для повседневного ношения. Это самоцвет подчеркнутой элегантности и высокого стиля.

Не зря впервые с 1912 года Американская Торговая Ассоциация Драгоценных Камней (AGTA) внесла некоторые корректировки в официальный реестр, описав танзанит, как талисман любви и роскоши. Танзанит стал выбором проницательных женщин, чей утонченный вкус отражает внутреннее чувство стиля, и воплощает женственность, элегантность и абсолютную чувственность. У вас еще не возникло желания приобщиться к мировой ювелирной моде?..